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如何閱讀市場調(diào)查報告
作者：佚名 日期：2001-11-29 字體：[大] [中] [小]
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基本統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)方法或形式：
次數(shù)：即被訪者對某一調(diào)查問項所表示的不同意向提及和選擇等出現(xiàn)次數(shù)。例如被訪者100人中有72人提及知道或者使用過某種產(chǎn)品，即可以簡單地反映出該產(chǎn)品在100樣本中的知道或者使用程度為72%。
百分比：數(shù)據(jù)表示形式為X%（內(nèi)容同上）。
平均值、眾值，等等。
其他統(tǒng)計分析方法或形式：
交叉分析方法：是指對被訪者某項調(diào)查意向與被訪者背景資料進行交互類分析的方法。一般來說，這種分析統(tǒng)計方法主要區(qū)分把握消費群體特征或消費者群體目標。
相關(guān)分析方法：其以相關(guān)系數(shù)作為重要指標，可以反映出某些調(diào)查內(nèi)容之間的 變相發(fā)展關(guān)系及其關(guān)系強弱程度。
其他的還有回歸分析、方差分析、聚類分析等方法或形式。
市場調(diào)查研究是一個嚴格、程序、邏輯化的采樣、統(tǒng)計、分析、研究、制作的“生產(chǎn)性流程”，它的結(jié)論成果即《報告》特點是通過樣本數(shù)據(jù)結(jié)論反映整體狀況的現(xiàn)狀和趨勢。市場調(diào)查報告及數(shù)據(jù)本身，并不一定會直接地告訴客戶如 何確定市場營銷謀略和采取何種產(chǎn)品促銷措施，也就是說市場調(diào)查報告及其數(shù) 據(jù)結(jié)論只是基礎(chǔ)性間接性的市場客觀依據(jù)，需要進行一番轉(zhuǎn)化工作才能真正生 效。因此，客戶只有認真分析研究消化報告數(shù)據(jù)結(jié)論，并結(jié)合市場環(huán)境和企業(yè) 實際情況，實施有效營銷戰(zhàn)略才能取得預(yù)期效果。